Sur un marché ultra-concurrentiel, Mr.Bricolage fait face à un double enjeu : renforcer sa visibilité sur des requêtes génériques pour sortir d’une dépendance au trafic de marque, tout en jonglant avec des limites techniques fortes liées à son architecture digitale.
Transformer des contraintes techniques en opportunités de croissance SEO.
Comprendre le terrain de jeu
Un catalogue indexé par magasin, qui complexifie les optimisations nationales.
Un objectif clair : accélérer la performance SEO sans toucher à la structure du site.
Une ambition de fond : booster le drive-to-store via le store locator, levier sous-exploité mais au fort potentiel.
Un besoin stratégique : transformer le blog en un véritable moteur d’acquisition, à travers une refonte UX et éditoriale.
Notre réponse :
Brand
Incarner l’entraide comme valeur de marque.
- Création du blog L’Entraide, pensé comme une extension éditoriale cohérente avec les valeurs Mr.Bricolage : entraide, proximité, simplicité.
- Un ton accessible et pédagogique pour toucher à la fois les bricoleurs aguerris et les débutants.
- Une ligne éditoriale alignée avec les saisons, les tendances et les besoins concrets du quotidien.
Tech
Faire avec les contraintes, sans compromis.
- Intégration SEO sur une architecture cloisonnée magasin par magasin, avec une analyse fine des quick wins techniques activables sans refonte.
- Recommandations UX & SEO adaptées au CMS existant, pour fluidifier les parcours utilisateurs et améliorer l’indexation.
- Travail étroit avec les équipes techniques internes pour intégrer les optimisations sans dégrader l’existant.
Perf
Un SEO utile, mesurable, activé dans la durée.
- Structuration d’une stratégie SEO complète et progressive, pensée pour générer de la visibilité hors brand sur le moyen terme.
- Plan d’actions éditorial saisonnier : pour maximiser les pics d’intérêt produits et éviter les effets tunnel.
- Valorisation du store locator comme point d’entrée vers les magasins, en synergie avec la stratégie drive-to-store.
- Collaboration fluide avec les pôles SEA et stratégiques pour un pilotage média global, 100% aligné.
Ce que ce projet démontre
La capacité d’Absolu à orchestrer un projet SEO dans un contexte structurellement contraint, en réunissant nos expertises en UX, content, webdesign et acquisition.
Un cas concret où la performance organique devient un levier de croissance complémentaire au SEA, et où chaque contrainte devient matière à innover.
| (Année) | 2025 |
| (Client) | Mr Bricolage |
| (Secteur) | Retail |
| (Liens) | Site web |
